Im Frühjahr 2003 wurde das BMW Event Management System zur Markteinführung des BMW 5er in Betrieb genommen. Bei der BMW 1er Tour wurden im Sommer 2004 den Kunden der deutschen BMW Händler über das BMW Event Management System insgesamt 19.800 Probefahrten an 39 verschiedenen Standorten zur Verfügung gestellt.

Mit der Einführung des BMW Event Management Systems konnte BMW sowohl die Qualität in der Kommunikation mit den Zielgruppen steigern als auch erhebliche Kosteneinsparungen realisieren.